极目新闻评论员 纪平
近日，沪上阿姨茶饮品牌推出一款双杯饮品套餐，内含一个子宫造型的玩偶。该玩偶命名为“小宫举毛绒玩偶”，从外形看，与子宫相似，倒梨形，还有“输卵管”和“卵巢”等。分为粉色和红色两款，页面介绍中写道：两种颜色是对应每个月的不同时期。
有网友认为，这种类似人体器官的玩偶放在饮品店售卖，给人感觉不适。但也有网友认为，这可以起到科普作用，商品主要针对的也是女性消费者。
10月16日中午，沪上阿姨官方回应称，之所以将饮品与毛绒周边结合起来，是为了向消费者传递悦己、自信、自由的理念，提醒大家好好爱自己。（据10月17日现代快报）
买奶茶送玩偶在如今的茶饮品牌营销中，算是常规操作，大多数时候送的都是可爱造型或是知名IP的玩偶，送子宫形状的玩偶确实比较稀奇，也因此格外引人注目。
沪上阿姨此次同步推出的还有胃、肾等器官形状的玩偶，配合养生主题产品，却唯独因子宫玩偶“出圈”引发争议。这背后藏着一种微妙的心态：在不少人的认知里，生殖器官属于“隐秘话题”，即便以玩偶这种可爱化的形式呈现，也容易触动人们潜意识里的羞耻感。相比之下，胃、肾等器官更偏向“中性”的健康符号，较少与私密、敏感等联想挂钩。这种差异对待，本质上还是对女性生理健康话题的一种“避讳”。
就事论事，从外观设计和寓意而言，这款“小宫举”玩偶并没有刻意低俗或色情的表达，也没有过于猎奇的造型。它采用粉色和红色，对应女性生理周期的不同阶段，初衷是希望传递健康知识，鼓励女性正视自己的身体。生活中我们常常说要“关注女性健康”“打破身体羞耻”，可当一个品牌尝试去呼应这一理念时，不少人却感到不安和抵触，这恰恰说明，我们离真正坦然面对生理健康话题，还有很长一段路要走。
也有网友担心，人体器官终究还是比较敏感，这种“器官玩偶”如果走红，可能会开不良先例，导致商家后续出现更离谱的擦边行为。这种预先焦虑其实大可不必。在互联网时代，品牌的一举一动都处于舆论的审视之下。触及低俗、冒犯的红线，自然会受到市场和公众的反噬，承担相应后果。市场本身就有自我调节机制，没必要因个别创新尝试就预设最坏的结果。
当然，品牌在做这类营销时，也要更加重视实际意义而不是话题噱头，比如说，想要提醒女性好好爱自己，不仅仅靠一款玩偶，也可以采取更多实质性行动。比如，附上简明易懂的生理知识卡片，联合专业医疗机构开展公益健康咨询、改善女性员工福利、提供实际健康支持等等，让营销活动的社会意义更加凸显，将科普观念落到实处，相信就会得到更多人的认可。
说到底，一个子宫造型的玩偶，本身并没有那么多驳杂的色彩，是不同的立场和观念为它涂上了不同的颜色。面对这样的尝试，不妨少一些苛责，多一点包容。
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