国元配资苏超、浙BA火爆出圈，7万亿体育产业“新部署”将撬动什么

近年来，马拉松赛事全民关注、网球中国季一票难求，冰雪经济、村超、苏超、浙BA等“现象级”体育赛事持续火爆出圈。这使得体育消费规模持续扩大的同时，也让体育消费、体育产业成为推动经济增长的新亮点。

在体育产业首个标志性文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布十年后，体育产业“新部署”文件再次出台。

9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（下称《意见》），为下一阶段体育产业发展确定方向。

在宏观层面，《意见》提出，体育产业总规模超过7万亿元；在微观层面上，提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。“这既是发展目标，也突出表明做强企业和赛事，是实现7万亿元目标的重要着力点。” 体育总局副局长李静在近日的发布会上介绍称。

那么，我国体育产业、体育赛事目前规模如何？达到7万亿元的目标意味着什么？

第一财经梳理历年《全国体育产业总规模和增加值数据公告》（下称《公告》）数据发现，从2018年到2023年，体育产业总规模（总产出）从2.66万亿增加到3.67万亿元；体育产业增加值从1万亿元增加到1.49万亿元。其中，体育服务业总规模从1.27万亿增加到2.1万亿元，占比从47.9%增加到57.3%。

以2023年体育产业总规模3.67万亿元为计算基数，要达到2030年7万亿元的目标，意味着从2023年到2030年保持约9.6%的年均复合增长率。

新华社报道显示，“十三五”期间的前四年，体育产业增加值复合年均实际增速达到16.5%。2021~2023年，虽然受疫情影响，但体育产业增加值年均增速仍为11.6%。

第一财经根据国家统计局数据测算了近几年体育产业总规模增速。数据显示， 2021~2023年，体育产业总规模增速分别为13.9%、5.9%、11.3%，平均增速超过10%。

《意见》提出6项20条重点举措，其中“赛事”出现32次。

第一财经梳理历年《公告》数据发现，体育竞赛表演活动总规模占比整体不高，但近年来持续增长。体育竞赛表演活动总规模从2018年的292亿元增加到2023年的752亿元，增幅达157%，占体育产业比重从1.1%增加到2%；体育竞赛表演活动增加值从103亿元增加到300亿元，增幅达到191%。

体育赛事“如火如荼”，让大家看到了赛事在带动经济发展方面的巨大潜力。体育总局体育经济司司长杨雪鸫在近日的发布会上以山东为例介绍称，今年上半年，山东全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。

中网公司总经理李旭华同样看到了更多发展空间。据新华社报道，去年中国网球公开赛观赛人流量约30万人次，门票总收入超8000万元，对周边区域的消费拉动达到1:7.1。“今年中网票务销售额同比增长近2倍，赛事经济的消费撬动效应预计将进一步提升。”李旭华说。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，经济发展到新阶段，需要体育等新的消费增长点，替代传统消费。此外，当前赛事亮点更多体现在“苏超”“村超”等民间赛事活动中，中超、CBA等本土职业体育赛事的潜力还有待挖掘，因此《意见》也提到提高职业赛事发展水平。

例如，在丰富体育赛事活动方面，《意见》提出，出台赛事经济发展专项政策。构建多项目多层次赛事体系，依托运动项目协会等机构开展赛事评级，引导赛事规范发展。提高职业赛事发展水平，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事等。

体育赛事的不断发展，也将对场地设施、体育器械制品的供给不断提出了新要求。工业和信息化部装备工业一司司长王卫明介绍称，目前，全国体育器械生产企业超过6.3万家，体育器械产业产值从2015年的1.12万亿元提升至1.5万亿元以上，增长34%，涌现出一批龙头企业，年营业收入超过百亿元的上市生产企业有8家，累计培育了体育器械领域国家级专精特新“小巨人”企业146家、制造业单项冠军企业15家。以龙头企业为牵引，产业链上下游企业融通发展的格局逐步形成，产业集群也不断壮大。

“近年来，工业和信息化部支持河北张家口建设冰雪装备领域首个国家新型工业化产业示范基地，培育了泉州现代体育产品、环杭州湾现代纺织服装等国家级先进制造业集群。” 王卫明介绍说。

在培育体育产业增长点方面，《意见》提出，推出一批“体育+”融合发展典型案例；推动京津冀、长三角、粤港澳大湾区等加强交流合作，建设区域体育产业带，支持若干地区率先将体育产业培育成为本地区的支柱产业等。

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